Andrekjærlighet

– Åpningen gikk veldig bra! Det var overraskende stort oppmøte i forhold til så å si null markedsføring. Det må ha vært «word of the street». Vi kommer ikke til å være så aktive med markedsføring, sier June Therese Karlsen, som sammen med Lisa Vinnes Skauge er eier av den nye butikken.

Dette er også en del av butikkens strategi:

– For å finne skatter må man ofte lete, og dermed passer det bra at butikken ligger litt gjemt, sier Karlsen om butikken som ligger innerst i FACE Stockholm sine lokaler i Strandgaten.

Positiv konkurranse

Kommunikasjonssjef i Fretex Norge Trine Gjermundbo forteller at de har merket økende konkurranse fra stadig flere second hand- og vintagebutikker, men ønsker konkurransen velkommen.

– Det er bare positivt! Det er flott at så mye klær kan gjøre nytte for seg flere ganger, og det hadde vært dumt hvis mye tøy skulle gått til spille. Det blir en tøffere bransje, men da gjelder det bare å være skjerpet, sier Gjermundbo.

Salg av brukte klær har økt med mellom 8 og 10 prosent hos Fretex de siste årene, og Gjermundbo tror det er flere grunner til det.

– Det er ulike motivasjoner bak det å kjøpe brukte klær. Enkelte er opptatt av lave priser og miljøbevissthet, mens andre er ute etter å finne klær til en individuell stil.

Sjelden mote

Petra Middelthon, moteredaktør i Elle, forteller at vintageplagg sjelden brukes i moteserier, fordi det er unike plagg som ingen ville få tak i.

– Men det blir av og til brukt til inspirasjon. Jeg tror folk liker å få noe unikt, noe som ingen andre har, sier Middelthon.

Karlsen i SecondLove tror også at jakten på enestående plagg får mange til å handle brukt, selv når kjedebutikkene selger ekstremt billige klær.

– Det er unike klær, som det kun finnes ett eksemplar av. Motebransjen henter også alltid inspirasjon fra en eller flere tidsepoker. I vintagebutikker får man den originale varen.